À l’origine, le « buzz » est l’onomatopée anglaise pour décrire le bruit que fait l’abeille.
Par extension, le « buzz » médiatique et le travail des abeilles ont nombre de similitudes :
Dans la ruche, chaque abeille joue un rôle essentiel pour l’ensemble de la colonie. Elle butine de fleur en fleur, collectant du nectar et du pollen pour nourrir la ruche. Dans ce processus, elle pollinise les fleurs, permettant à la nature de se renouveler et de prospérer, un travail crucial pour maintenir l’équilibre écologique et la survie de nombreuses plantes.
De la même façon, le « buzz » médiatique fonctionne à travers la propagation rapide d’informations relayées par des influenceurs, des médias et des réseaux sociaux. Chaque personne qui participe au « buzz » le pollinise en quelque sorte, l’essaime, en portant l’information à d’autres et en la diffusant dans de nouveaux cercles, créant un effet de réseau qui amplifie l’impact d’une idée, d’un produit ou d’un événement, et lui donne une visibilité exponentielle. Tout comme le travail de l’abeille permet aux plantes de se reproduire à grande échelle, le travail de l’internaute permet aux informations d’être relayées à l’infini.
Une différence essentielle : l’abeille ne propage que du bon !
Patrick Grang